Универсальная запись ВКонтакте или как скрыть рекламу.

Содержание:

• Введение
• Преимущества «Универсальной записи»
• Параметры
• Как настроить рекламный пост
• Мнение эксперта
• Заключение

Главный секрет всех рекламщиков: лучше всего реклама работает тогда, когда она не похожа на рекламу. Тогда бдительность потенциальных клиентов спит крепким сном младенца, и все предложения воспринимаются как манна небесная. Есть, правда, и другая крайность – обычный пост могут просто не заметить. Но тут приходит на помощь яркий и привлекательный визуальный ряд. Но сегодня разговор о другом. О том, как замаскировать рекламу под что-то очень полезное и нужное? Именно для такой цели ВК создали формат рекламы «Универсальная запись».

Отличить такой рекламный пост в ленте новостей можно только по надписи «Рекламная запись» под названием сообщества-рекламодателя.

Преимущества «Универсальной записи»:

• сходство с обычным постом, что сглаживает негативное отношение к рекламе
• повышение узнаваемости бренда
• универсальность рекламируемых тем
• возможность выбора длинного текста, где можно расписать всю выгоду рекламируемого продукта, или короткого с указанием только важных моментов
• возможность добавить любой визуальный формат (фото, видео, GIF-анимацию)
• возможность добавить опрос

Технические характеристики:

• Текст до 16 000 знаков, возможно добавить до 12 эмодзи, но не более 5 подряд
• Изображения или видео - не более 10. Если размещаете текст на визуальной картинке, то он не должен занимать более 50% площади. Советуем видео выбирать из плеера ВКонтакте – так оно будет запускаться автоматически
• GIF-анимацию можно добавить только как документ
• Аудиозапись. Важно, чтобы вы ее были правообладателем
• Опрос. Это повышает вовлеченность аудитории. А вы сможете собрать данные проголосовавших пользователей

Алгоритм для создания Универсальной записи.

До того, как начать настройку рекламы нужно подготовить текст (который может быть длинным) и визуал (фото, видео, GIF). А также иметь четкое понимание для кого вы запускаете рекламу (кто ваша целевая аудитория), и что вы хотите этой рекламой добиться (увеличить число подписчиков, пригласить на мероприятие, рассказать о новом товаре). Если вам нужна активность под конкретным постом, копировать его для рекламы бесполезно – результаты не суммируются.

1. После подготовительной работы перейдите в рекламный кабинет, нажмите «Создать объявление» и выберете формат «Универсальная запись».

2. Затем можно выбрать создать новую запись или рекламировать уже существующую.

3. Следующий шаг – выбираем сообщество-рекламодателя и нажимаем «Создать».

4. Далее вставляем заготовленный ранее текст и креативы.

5. Теперь настраиваем параметры объявления: тематику, целевую аудиторию, интересы, сообщества, в которых могут состоять ваши потенциальные подписчики, ключевые фразы, время показов (это важно, если заинтересовавшиеся пользователи захотят позвонить и уточнить детали, но не дозвонятся).

6. После выбираем рекламную кампанию и устанавливаем условия оплаты: дневные лимиты, оплата за клики или показы. Нажимаем «Запустить».

7. Ждем модерации. У ВК установлены четкие правила, что можно, а что нельзя рекламировать. Об этом мы подробно писали в «Правила рекламы ВКонтакте».

Универсальная запись действительно универсальный формат. Такая реклама подойдет практически для любой цели. Ведь рассказать о чем-то в длинном развернутом тексте гораздо проще, чем весь смысл и неоспоримые плюсы продукта вместить в 220 знаков других форматов. Именно с универсальной записи начинают свой путь неопытные таргетологи. А если вам некогда постигать все тонкости рекламы ВК, тогда продвижение можете доверить нам.