07.07.2022

Правила рекламы на YouTube или что можно и нельзя рекламировать на видеохостинге.

Если вы раздумывайте на какую интернет-площадку залить ваш рекламный ролик, то выбирайте YouTube. Но сначала изучите его правила. В этом ваш поможет наша статья.

author

Евгений Власов

SEO-специалист, маркетолог

Содержание:

  • Введение
  • Запрещенные темы и приемы
  • Мнение эксперта
  • Нововведения 2021
  • Заключение

 

Выбор площадки для размещения видеорекламы довольно большой. Можно разместить свой ролик в соцсети и ждать у моря погоды. А можно рассмотреть самый популярный в России видеохостинг – YouTube. Охват этой интернет-площадки уступает только 1 каналу (по статистике Mediascope), но стоимость рекламы в разы меньше.

Хотя сходство с федеральными СМИ все же есть. Это правила, за соблюдением которых YouTube строго следит. И чтобы вашу рекламу увидели 62 миллиона уникальных пользователей YouTube, нужно четко понимать, чего в этой рекламе быть не должно:

 

  1. Оружие
    Под запретом все, что может причинить физический вред человеку: огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, холодное оружие (если это не кухонные принадлежности). Также недопустимо видео с инструкциями по изготовлению оружия и с одобрением его использования. Так что включаем пацифистов и двигаемся дальше.

 

  1. Наркотики
    Логичный пункт после оружия. Площадка создана для законных развлечений, поэтому показ любых психотропных веществ здесь неприемлем. Так же как нельзя показывать способы приготовления и употребляющих людей.

 

  1. Табак
    Под запретом и табачные изделия и то, что заменяет табачную продукцию (вейпы, спайсы и так далее).

 

  1. Азартные игры и ставки
    К этому пункту относятся как офлайн, так и онлайн-казино, онлайн-игры и любые их симуляторы.

 

  1. Алкоголь
    Площадка руководствуется законами страны, а которой идет вещание. А в России спиртные напитки рекламировать нельзя. Поэтому воздержитесь от показа самого напитка, однозначного бренда компании, либо от информации о нем. Соответственно, рекламу самогонного аппарата модераторы не пропустят. Но если вы находитесь в стране, где законом не запрещено рекламировать пиво и виски в СМИ, тогда YouTube пропустит ролик.

 

  1. Рецептурные лекарства и стероиды
    Вещества, которые могут нанести вред здоровью человека (а и те и другие могут), запрещены для рекламы на YouTube. Медикаменты и стероиды нужно принимать только по предписанию специалиста и под его присмотром, но никак не вдохновившись рекламой в интернете.

 

  1. Мошеннические сервисы
    К таким YouTube относит сервисы накрутки параметров просмотров, охвата и количества подписчиков, программы скачивания видео (читай пиратство), VPN-приложения (на территории РФ они запрещены), финансовые пирамиды и сервисы покупки криптовалют или бинарных опционов и другие не внушающие доверия сайты. Сюда же относятся видео с обучением незаконной деятельности – как вскрыть сейф или угнать автомобиль за 60 секунд.

 

  1. Подделки
    Товары с логотипом известный фирм, но изготовленными в странах Азии нельзя в рекламе выдавать за оригинал и предлагать дешево купить.

 

  1. Политические выборы
    Агитацию за определенную партию или политика можно включить в информативные или новостное видео, но реклама с политическим контекстом не пройдет.

 

  1. Нагота
    Если в рекламном ролике модель оголяет те части тела, которые должен прикрывать хотя бы купальник, то эту рекламу никто после модераторов не увидит. Навязчивая сексуальность не приветствуется на YouTube. Как и особое внимание к несовершенству тела, увечьям и болезням. Операции с кровью и другими физическими выделениями тоже не лучшая идея для рекламы.

 

Если ничего из вышеперечисленного вы рекламировать или использовать в рекламе не собирались, рано расслабляться. Проверяющие ваше объявление оценивают не только продукт, но и рекламный посыл.

 

Чего нужно избегать в рекламном объявлении:

  • ложь

Даже если это просто неточная формулировка или небольшое преувеличение, лучше от такого отказаться. Кликбейт уже не работает. Люди перестали верить, что можно разбогатеть или похудеть за день, выучить за месяц другой язык и одной таблеткой вылечить все болезни.

  • мат и оскорбления

Основная цель рекламы – заинтересовать продуктом. С помощью оскорблений, по мнению YouTube, этого не добиться. А вот кого-то обидеть или даже оскорбить вполне реально. Но площадка это отслеживает и не допускает.

  • шок и отрицательные эмоции

YouTube старается оградить своих пользователей от негативных переживаний, поэтому не пропустит рекламу, содержащую жестокость, опасность или горе. Не тот это контент, на котором этично зарабатывать.

 

Мнение эксперта:

Отдельно хочется обратить внимание на рекламные объявления для masthead (верхний баннер на первой странице YouTube). Так как это самое заметное место на площадке, отбор объявлений на это место самый строгий. Реклама для него должна соответствовать не только правилам площадки, но и требованиям Google.

 

Вот мы разобрались, что же делать нельзя. А теперь поговорим о том, что можно рекламировать.

Тут все просто:

  • рекламируем разрешенный контент, то есть тот, которого нет в списке запрещенных;
  • соблюдаем правила платформы.

 

2021 год принес новости для рекламодателей.

Ранее, то есть до 18 октября 2020 года, реклама показывалась только в крупных каналах, которые прошли порог монетизации (более 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров).

Сейчас YouTube решил показывать рекламу в каждом ролике. Такое решение совсем не порадовало новоявленных блогеров, ведь теперь удержать подписчиков и раскрутить новый канал будет сложнее. Да и владельцев крупных каналов эта новость расстроила – кто же хочет на своих роликах видеть рекламу конкурентов. Зато остальным рекламодателям это нововведение хостинга только на руку, ведь теперь охват рекламы увеличился в разы.

 

В заключении хотелось бы сказать, что хоть ограничений по рекламе в YouTube достаточно, пусть это вас не останавливает. Интернет-площадка развивается из года в год, поэтому она привлекательна для бизнесменов. По статистике пользователи, посмотревшие хотя бы 30 сек рекламы, в 23 раза чаще переходят на сайт рекламодателя. Так, если ваш продукт не входит в список запрещенных к рекламе, очень советуем рассмотреть этот канал продвижения. А если сами не разберетесь, то всегда можно обратиться к нам.

Как создать грамотный SEO-текст в 2021 году.

Читать
следующую
статью