Как выбрать подходящий для вас формат рекламы на YouTube?

Содержание:

• Введение
• Места трансляции рекламы
• Masthead
• TrueView Discovery
• Bumber Ads (объявления-заставки)
• In-Stream с возможностью пропуска
• Мнение эксперта
• In-Stream без возможности пропуска
• Товарные объявления
• Оверлеи
• Заключение

 

Главный вопрос всех рекламодателей – где брать аудиторию? Вот было бы здорово, согнать всех потенциальных клиентов на стадион и на огромных экранах без остановки крутить им ваши рекламные ролики. Тогда все бы знали ваш бренд, увидели пользу вашего товара и не сомневались в необходимости вашей услуги. И знаете что? Это возможно! Ведь такой «стадион» уже есть – это YouTube.

Более 82 миллионов человек ежемесячно заходит на этот видеохостинг. Его охват не уступает многим федеральным каналам, и это делает YouTube еще более привлекательной рекламной площадкой. Поэтому предлагаем задуматься о размещении вашего промо-ролика на YouTube. А мы расскажем, в каком месте на сайте ваша реклама может транслироваться.

Если грубо, то реклама на YouTube появляется «внутри ролика» и «вне ролика».

Внутри, то есть во время просмотра ролика, реклама бывает с возможностью пропуска и без него, скрываемые товарные объявления и баннеры. Внешняя реклама появляется на основной странице после поиска интересующего видео по ключевому слову, справа над рекомендованными роликами во время просмотра, а также крупный баннер сверху на главной странице. А теперь подробно о каждом формате.

Вот открыли вы видеохостинг YouTube. Перед вами главная страница, а на ней прямо сверху огромный баннер с рекламой.

 

Баннер Masthead

Баннер на всю ширину страницы с автовоспроизведением расположен в верхней части экрана. Запустить свою рекламу на него можно только через торгового представителя Google. Место на нем достаточно дорогое, и им пользуются крупные компании и бренды для увеличения узнаваемости.

Параметры:

• Видео от 1920*1080 пикселей и выше
• Заголовок до 23 знаков
• Описание до 62 знаков
• Описание кнопки действия (СТА) до 10 знаков

Про баннер выяснили. Теперь идем в строку поиска и набираем в ней интересующую тему. После загрузки результатов видим, что первыми в очереди на просмотр стоят ролики с указанием того, что это реклама.

 

TrueView Discovery (ex. In-Display)

Показывается данный формат на странице поиска, а также над рекомендованными видео на станице ролика. Выглядит, как обычное видео на YouTube: визуальное превью, заголовок и описание. При клике на него переводит на канал рекламодателя. Используют для повышения лояльности аудитории, роста числа подписчиков.

Параметры:

• Видео от 12 секунд до 3 минут
• Можно закрыть
• Заголовок до 100 символов
• Описание 70 знаков в 2 строчки

И вот вы кликнули на понравившееся вам видео. Какая же реклама ждет нас «внутри».

 

Bumper Ads (объявления-заставки)

6 секунд до начала видео нужно будет смотреть на заставку. Пропустить ее нельзя. На экране также может быть кнопка активного действия. Такой формат используют для быстрого знакомства с продуктом или брендом или напоминания о нашумевшей акции.

Параметры:

• Видео до 6 секунд
• Пропустить нельзя
• Показывается до, во время (если ролик больше 10 минут) и после ролика
• Заголовок до 15 знаков
• Описание СТА до 10 знаков

 

In-Stream с возможностью пропуска

Этот формат используют большинство рекламодателей. Так как это максимально клиентоориентированная реклама. Пользователь сам решает, смотреть ему ролик или нет. Соответственно переходят с такой рекламы оптимально замотивированные (тепленькие) в продукте пользователи.

Вместе с видеообъявлением справа от экрана над другими рекомендованными видео открывается сопровождающий рекламу баннер с кратким описанием продукта и кнопкой действия.

В зависимости от целей рекламы к этому формату YouTube добавил надстройки:

• for Action – чтобы подтолкнуть пользователя к целевому действия с помощью дополнительной кнопки действия (Перейти, Купить, Подробнее)
• for Shopping – чтобы показать товары интернет-магазина
• for Reach – чтобы увеличить охват ролика и показывать его не только на YouTube, но и на партнерские ресурсы КМС

Параметры:

• Видео от 12 секунд до 3 минут
• Можно пропустить
• Показывается до, во время и после ролика
• Заголовок до 15 знаков
• Описание СТА до 10 знаков
• Баннер 300*60 пикселей

 

Мнение эксперта: Очень перспективный формат рекламы TrueView Ad Sequencing (серийный показ роликов). Он включает в себя цепочку видео в выбранной рекламодателем последовательности и транслируется одному пользователю по порядку. По статистике Google узнаваемость брендов, использующих такой формат рекламы, повышается на 107%. И, соответственно, растут и продажи товара. Ролики в серии могут быть разной длительности и разного формата, что дает неисчерпаемый источник вариаций стратегий продвижения товара.

 

In-Stream без возможности пропуска

Из-за невозможности пропуска такой формат редко используют владельцы каналов YouTube. Он раздражает зрителей и приводит к тому, что ролик вообще могут закрыть, даже не начав просмотр. Хотя реклама не превышает 20 секунд и не имеет сопровождающего баннера. А прибыть от такой рекламы немного выше, чем у других форматов.

Из-за нововведений 2021 автоматические алгоритмы YouTube стали транслировать рекламу на каналах, не достигших порога монетизации. Это значит, что владельцы этих каналов не могут повлиять на то, какая реклама транслируется во время просмотра их роликов. Поэтому доля рекламных видео без возможности пропуска может увеличиваться.

Параметры:

• Видео от 15 до 20 секунд
• Пропустить нельзя
• Показывается до, во время и после видео
• Заголовок до 15 знаков
• Описание СТА до 10 знаков

 

Товарные объявления

Во время просмотра видео в правом верхнем углу можно заметить «i» – за ней скрыты подсказки по товарам, о которых идет речь в ролике. В эти небольшие баннеры может быть добавлена кнопка действия. Такой формат рекламы не навязывает зрителю товар, а показывает его лишь тем «тепленьким» клиентам, кого он интересует.

Параметры:

• Баннеры разного размера с превью ролика о товаре с коротким описанием
• Можно не открывать

 

Оверлеи

Если у вас нет рекламного видеоролика, а рекламироваться на YouTube вы все же хотите, то вам подойдет этот формат. Оверлеи – это текстовые баннеры снизу экрана, которые появляются во время воспроизведения ролика. Если их не закрыть, то они автоматически исчезают через 20 секунд показа. На баннерах заголовок, короткое описания и СТА кнопка с переходом на сайт рекламодателя. Фон баннера может быть прозрачным, а может и полноцветным.

Параметры:

• Можно закрыть
• Размер: 468*60, 728*90
• Можно вставить неподвижное изображение
• Можно добавить СТА

 

Как мы видим, рекламные форматы на видеохостинге YouTube весьма разнообразны. А правильно подобранный формат дает впечатляющие результаты. Увеличить охваты вашей аудитории, повысить входящий трафик на сайт, добиться узнаваемости бренда и лояльности покупателей – все это можно сделать с помощью рекламы на YouTube. И это мы еще не упоминаем рекламу у популярных блогеров и нативную рекламу. Возможностей целая Фудзияма. И если вы сами разобраться не можете – мы готовы вам помочь на любом этапе.