Почувствовать себя на шаг ближе к селебритис и Big Tech гигантам — Clubhouse наращивает обороты и как это использовать уже сейчас
loader preloader

Почувствовать себя на шаг ближе к селебритис и Big Tech гигантам — Clubhouse наращивает обороты и как это использовать уже сейчас

Почувствовать себя на шаг ближе к селебритис и Big Tech гигантам — Clubhouse наращивает обороты и как это использовать уже сейчас
drive02 drive02 drive02
Категория: статья

Почувствовать себя на шаг ближе к селебритис и Big Tech гигантам — Clubhouse наращивает обороты и как это использовать уже сейчас

Выступления знаменитостей в Clubhouse привлекли внимание к аудио-соцсети. Самым крупным из них был Илон Маск, появление которого превысило ограничение в 5000 человек для комнаты. К чату в Clubhouse также присоединился Марк Цукерберг, чтобы обсудить футуристические технологии от группы Facebook Reality Labs, которая специализируется на AR и VR.

Немного цифр

Сlubhouse выложили в App Store в сентябре. После нескольких месяцев тестирования аудитория выросла с 600 000 активных пользователей в декабре до 2 миллионов чуть больше месяца спустя.

С момента запуска приложение было скачано около 4,7 миллиона раз.

Инвесторы оценили новичка в мире соцсетей в 1 миллиард долларов. По данным Axios, стартап привлек 100 миллионов долларов.

Что же такое Clubhouse?

  • Это ВКонтакте 2007 года, только без граффити на стене и анонимных мнений, где уже зарегистрировались все знакомые, друзья и одноклассники.
  • Это немного Instagram 2012, где контент в кайф без рекламы, ботов и изощренных алгоритмов.
  • Это и немножко Twitter, где можно получить ответ от значимых людей, инфлюенсеров и бизнесменов — компания специально привлекает их в качестве спикеров.
  • Это и первые дни Periscope, потому что что-то свежее и хайповое.
  • Это и голосовые сообщения в Telegram, которые никого не раздражают и вам точно не скажут «напиши текстом».
  • Никаких записей. Только здесь и сейчас, только хардкор. Вы либо отслеживаете при помощи уведомлений тех, чьим мнением интересуетесь и сразу подключаетесь, бросая все занятия, либо пропускаете неповторимую беседу.
  • Это элитный гиковский клуб, вход в который доступен только для счастливых «яблочников» по приглашению. Некоторые особо предприимчивые даже продают инвайты в приложение на eBay по 125 долларов за каждое.

Есть ли маркетинговый потенциал в комнатах Clubhouse?

Social Media Examiner отмечает, что некоторые адвокаты смогли привлечь новых клиентов через Clubhouse, в то время как бренды даже начали спонсировать отдельные обсуждения и делиться бизнес-идеями.

Похоже, что это ключевое преимущество соцсети — обмен знаниями и опытом в ходе общения с целью усиления связи с сообществом. Выберите правильную тему, продемонстрируйте экспертность и привлекайте новых потенциальных клиентов.

Clubhouse также планируют добавлять новые функции, включая подписки, чаевые и продажу билетов для обсуждений в приложении, и уже ведут разработку. Все это может иметь значительный потенциал для индивидуальных предпринимателей и брендов, с дополнительными мерами ограничения, которые отсеивают менее вовлеченных пользователей, сохраняя чаты более ориентированными на нужную аудиторию.

Ожидаемо, что Clubhouse в недалеком будущем объявит о вариантах рекламы и создании рекламного кабинета — бренды, как отмечалось ранее, уже спонсируют некоторые комнаты, но пока что это неформальный и несистематический вариант монетизации. Целевая аудитория B2C уже вовлечена в приложении, расширяя возможности для нетворкинга. Для других, ищущих более широкий охват, это может стать исследованием того, как Clubhouse увеличивает свое влияние.

Однозначно стоит поискать приглашение и сразу же проверить, какие дискуссии происходят вокруг ниши вашего бизнеса. Здесь явно есть потенциал, но он во многом зависит от масштаба и аудитории, которую вы хотите охватить.

Обратная сторона Clubhouse

Но есть также несколько факторов, которые могут помешать будущему расширению.

  • Приложения для Android до сих пор нет — пока оно находится в разработке.
  • Блокировка в Китае.
  • Высока вероятность того, что другие приложения скопируют функциональность Clubhouse. Twitter уже делает это со своей новой функцией Audio Spaces, в то время как Facebook также внедряет комнаты для групп и мероприятий, которые можно было бы адаптировать в подобный формат. Однако было бы интереснее, если бы Reddit представил аналогичную функциональность аудио-комнат. Нишевые сообщества Reddit хорошо осведомлены в выбранных ими темах. Если Reddit добавит аудио-комнаты, повторяя тренд Clubhouse, это могло бы существенно повлиять на рост приложения.
  • В недавнем обновлении Telegram появилась функция создавать группы с неограниченным количеством участников для голосового общения. Напоминаем, что в комнатах Clubhouse лимит до 5000 человек.
  • Помимо положительных отзывов, Clubhouse неоднократно подвергался критике за проблемы с модерацией, которые в большинстве затрагивают проблемы расовой дискриминации, сообщает Grit Daily. «В Clubhouse нет скриншотов. Невозможно поднять старые посты годы спустя, как это сделал бы пользователь в Twitter. Нет способа записывать разговоры, а это означает отсутствие возможности доказать сказанное кем-то спорное утверждение — нет пути к ответственности».
  • Это также привело к более мрачным разговорам о гомофобии, нетерпимости и даже преследованиям. Репортер New York Times Тейлор Лоренц, которая писала о компании в мае 2020 подверглась преследованиям в приложении после того, как венчурные капиталисты пожаловались на критическое освещение новостей.
  • Для бизнеса важна многозадачность и методичность. Далеко не всегда есть возможность высказаться, т.е. вмешаться в «подкаст». Clubhouse в чатах до 5 тысяч человек предлагает только аудио. Отсутствуют комментарии, «лайки» или других реакций для аудитории, чтобы выражать свое мнение.
  • Чтобы получить приглашения для раздачи друзьям, пользователи должны поделиться своим списком контактов с компанией. Многие журналисты опасаются раскрывать свои источники. «Это платформа, которая была разработана для избегания ответственности», — сказала журналистка Сара Салавиц.
  • «У меня нет времени слушать». Формат потокового вещания, конечно, очень интересный, но не всегда удобный. Чаще еще более неловкий, чем конференция в Zoom или Discord.
  • Вывод

    Но, в любом случае, Clubhouse — площадка, которая будет популярна у тех, кто обладает свободным временем. Она совершенно точно поменяет ландшафт информационного потребления — все больше приложений ориентируются на аудио-формат. А пока что элитарность соцсети и «симуляция очереди» только играет на руку нарастающему хайпу.

статья
Оставить заявку

Связаться с нами