Как выбрать специалиста - кому доверить запуск своей рекламы в интернете - часть 2

Категория: статья

Как выбрать специалиста - кому доверить запуск своей рекламы в интернете - часть 2

В предыдущей статье на тему выбора специалиста для запуска рекламы мы определились с чего стоит начать, рассмотрели разницу между эффективной и неэффективной рекламой, классифицировали исполнителей и провели их сравнение по основным характеристикам.

Еще несколько важных моментов в сравнении исполнителей

1. Ограничения по бюджету

• Все рекламные агентства имеют свои требования к бюджету. Некоторые из них публикуют эту информацию на своих сайтах и в соц. сетях, кто-то же не афиширует. В зависимости от попадания клиента в эти требования, клиента могут взять или нет, могут передать партнеру, который работает с более или менее крупными клиентами. Агентства могут брать в работу клиентов и с нестандартными для себя бюджетами, но в этом случае, скорее всего, клиенту придется переплачивать за ведение кампаний, так как исполнителям придется искать дополнительные ресурсы для выполнения поставленных задач.

• Вероятность того, что минимальный бюджет на контекстную и таргетированную рекламу у фрилансеров будет ниже, довольно высока. Однако, это вовсе не гарантирует успех.
• Специалисту в штате можно поставить ограничения, выделить определенный бюджет на свое усмотрение. Но и это не всегда приводит к желаемому результату, чаще – наоборот. Более того, многие руководители считают затраты на ведение рекламы совместно с заработной платой для специалиста.

2. Скорость реакции

• Специалисту в штате можно поставить задачу утром, а к обеду уже получить какую-либо обратную связь, оценку, результат (при мелких задачах). В случае с фрилансером или агентством, конечно, такой исход маловероятен.
• Задачи и их приоритеты для штатного сотрудника ставите вы, общее количество задач и направлений — также под вашим контролем. У рекламного агентства и фрилансера свои приоритеты, ведь вы не единственный клиент, которому нужно оказывать услуги. Более того, рекламном агентстве в большинстве случаев вы напрямую не свяжетесь с конкретным исполнителем, а значит — цепочка становится чуть длиннее.

3. Смена специалиста

• В случае, если со штатным специалистом что-то пошло не так, и вы решились на замену этой боевой единицы, то возникают трудности. Особенность таких рабочих взаимоотношений заключается в том, что только сам специалист знает как настроена реклама, на каких аккаунтах, куда отправляются уведомления и отчеты, как кампании настраивались, какие изменения производились и к каким результатам в итоге пришли. Более того, нужно всегда дублировать доступы, регулярно их проверять, а также резервировать рекламные кампании и настройки. Если такой специалист один, нужно перед отпуском или на случай больничного кому-то передавать дела, иметь подробные инструкции для сотрудников, которые не являются специалистами в данной сфере, заранее пополнять счета дополнительными средствами, чтобы не потерять заявки.
• С рекламным агентством в этих вопросах проще: важно только в договоре учесть то, что аккаунты, на которых расположены и настроены рекламные кампании являются вашей собственностью, а агентство лишь имеет доступ к ним для внесения правок и настройки.

4. Цена

• Развитие сотрудника, новые знания и «фишки» - все это включено в стоимость работы рекламного агентства. Они всегда стараются расти, иначе проиграют конкурентам. Поэтому ваши затраты на развитие специалистов минимальны или отсутствуют.
• При работе с фрилансером, вы тоже не теряете на его обучение, а также на содержание рабочего места и работоспособность оборудования.
• А вот стоимость специалиста в штате — дело другое. Затраты складываются не только из зарплаты, но и стоимости оборудования, стоимости обучения, обустройства и содержания рабочего места. И такие затраты будут неуклонно расти: как заработная плата сотрудника, так и курсы повышения квалификации, вебинары, семинары и также программное обеспечение.

Почему важно выбрать правильного исполнителя?

Затраты на штатного специалиста или фрилансера, оплата услуг рекламного агентства – в любом случае, нужно просчитать, что удобнее для Вашего бизнеса. Найдя правильное решение, Вы сможете получить максимум пользы при минимальных затратах. Единого универсального решения тут нет, для каждого бизнеса все индивидуально.

Однако, стоит помнить, что зарплата, обучение сотрудника, содержание оборудования для его работы могут не окупиться, если сотрудник решит сменить место работы или перестанет быть полезным спустя время. Рекламное агентство Цифры снимает с клиентов подобные проблемы, решая вопросы о привлечении новых клиентов в ваш бизнес при помощи современных технологий и отработанных годами стратегий.